روانشناسی رنگ

«روانشناسی رنگ»

مقدمه

ارسطو، فيلسوف يوناني دريافت كه نور لازمه رنگ است. در آن زمان يوناني ها لغت مناسبي را براي اين واژه نداشتند لذا ارسطو واژه آلودگي را برای تعریف آن به‌كار برد. ارسطو فكر مي‌كرد كه اشياء واقعي، سياهي خود را به نور سفيدي كه بر روي آن مي‌افتد تحميل مي‌كنند و زماني رنگ‌های مختلف پديد مي‌آيد كه اشياء مختلف، سياهي را به نور سفيد تحميل كنند (مراديان،35:1374).

پس از چندين قرن، نيوتن (1666م.) رياضي‌دان مشهور انگليسي اجزاي نور سفيد را به رشته‌اي از رنگ ها تجزيه كرده و آن‌را طيف اسپكتروم ناميد. او در يك اتاق تاريك و در يك سوراخ مدور به پهناي يك سوم اينچ كه در پنجره اي بسته به وجود آورده بود منشوري شيشه اي قرار داد و نور خورشيد را به قسمت فوقاني ديوار مقابل اتاق منعکس كرد و با اين كار رنگهای مختلف موجود در نور خورشید را مشاهده كرد(همان،39-37). اما امروزه دانش ما از رنگ ها بسيار متنوع شده است و جداي از مفاهيم فيزيك و شيمي‌رنگ، مباحثي در خصوص روان‌شناسي رنگ و تاثير اين موضوع بر روي فروش كالا مطرح گريده است.

معرفي رنگ ها

رنگ هاي قابل مشاهده توسط گيرنده‌هاي حسي انسان در دامنه ماوراء بنفش و مادون قرمز قرار مي‌گيرند. رنگ هايي كه در حوز ه تشخيص انسان هستند بين اين دو طيف قرار دارند.

در بين رنگ ها، زرد، قرمز و آبي را به عنوان رنگ هاي اصلي مي‌شناسند. اين رنگ ها از تركيب رنگ هاي ديگر به وجود نيامده‌اند. اما اغلب رنگ‌ها از تركيب اين سه رنگ ايجاد مي‌شوند مانند رنگ نارنجي كه از تركيب رنگ قرمز و زرد ايجاد مي‌شود و يا رنگ سبز كه از تركيب رنگ آبي و زرد به دست مي‌آيد و يا رنگ بنفش كه از تركيب رنگ آبي و قرمز به دست مي‌آيد.

شش رنگ فوق يعني سه رنگ اصلي و سه رنگ ثانويه را رنگ‌هاي زنده مي‌نامند.از سويي مي‌توان با تركيب رنگ‌هاي اوليه و ثانويه رنگ‌هاي ديگري را نيز توليد كرد. اما خارج از  مفاهيم فيزيك و شيمي ‌رنگ در اين مقاله به معرفي چند رنگ برجسته مي‌پردازيم و سپس چند استفاده كه از مفاهيم رنگ در بازاريابي صورت مي‌پذيرد را مرور مي‌كنيم.

قرمز

رنگ قرمز يكي از سه رنگ اصلي است و به دليل داشتن انرژي شديد در خود باعث تحريك احساسات مي‌شود اين رنگ بر روي اعصاب سمپاتيك تاثير گذاشته و حرارت و دماي بدن را افزايش مي‌دهد. استفاده از این رنگ، در تابلوهاي قرمز رنگ و چراغ هاي راهنمايي و رانندگي به دليل خاصیت هشدار دهندگی آن است.

در آزمون‌هاي روان‌شناسي، اين رنگ نشانگر شرایط جسمانی فرد در بکار بردن انرژی است زیرا نبض را سریع می کند، فشار خون را بالا می‌برد و تنفس را بیشتر می‌کند. قرمز بیانگر نیروی حیاتی بوده و لذا معنای آرزو و میل و اشتیاق را دارد. قرمز به معناي  لزوم بدست آوردن نتایج موردنظر، کسب کامیابی، اراده برای پیروزی و قدرت است .مي‌تواند انگیزه ای برای فعالیت شدید، ورزش، پیکار و رقابت باشد.

عموما فردی که مایل است از طریق فعالیت‌هایش زندگی پرجنب وجوشی داشته باشد رنگ قرمز را در زندگی خود بیشتر به کار می‌برد. بنابراین می‌توان گفت افرادی كه رنگ قرمز را در خرید خود مورد توجه قرار می‌دهند اغلب این ویژگی‌ها را دارا هستند.از نظر “وكسنر”، رنگ قرمز بيشتر تحريك كننده، رنگ نارنجي نشانه ناراحتي و استرس، رنگ زرد نشانه شادابي و سرزندگي است((Madden, Hewett and Roth, 2000.

آبی

آبي رنگ آرامش است و فرد را از يك تاثير رواني آرام بخش در سيستم عصبي برخوردار مي‌سازد. از نظر كارشناسان، رنگ آبي تداعي‌گر ثروت، اعتماد و امنيت است((Madden, Hewett and Roth, 2000. در روان‌شناسي رنگ ها ویژگی رنگ آبی آرامش بخش بودن برای ذهن افراد است و به طور مستقیم روی سیستم عصبی تاثیر مثبت گذاشته و آرامش و رهایی عظیمی برای افکار آدمی به ارمغان می آورد. هر كس كه رنگ آبي را به عنوان اولوبت اول انتخاب مي‌كند خواستار محيطي ارام و به دور از ناراحتي ها و اضطراب هاست.

زرد

اغلب اثر رنگ زرد به صورت روشني و شادماني در نظر گرفته مي‌شود. چون قرمز به‌صورت غليظ‌تر و سنگين‌تر ظاهر مي‌گردد لذا از قدرت تحريك بيشتري برخوردار است. رنگ زرد سبكتر و با غلظت كمتري در مقايسه با رنگ قرمز ظاهر مي‌شود. رنگ زرد موجب افزايش فشار خون و تسريع نبض و تنفس به طريق مشابه رنگ قرمز مي‌شود  اما مكانيسم آن از تاثير كمتري برخوردار است. صفات اصلي رنگ زرد عبارتند است از روشني، كيفيت درخشان و شادماني رنگ زرد به دلیل براق بودن بسیار زیبا و جذب کننده است.

تفکر افراد بر این است که این رنگ، رنگ خوشبینانه است. در روان‌شناسي رنگ‌ها چنانچه رنگ زرد به عنوان اولين اولويت انتخاب شود نشانه اميد يا انتظار به رهايي است. اما اگر رنگ زرد طرد شود مي تواند به معناي قطع اميد باشد.

زرد، رنگ بسیار سختی برای چشم است در نتیجه استفاده و نگاه کردن بیش از اندازه به آن برای چشم ها عذاب‌آور و گاهی خطرناک است. رنگ زرد تمرکز افراد را بالا می‌برد بنابراین برای علامت های راهنمایی و رانندگی مورد استفاده قرار می‌گیرد. از ویژگی افرادي که این رنگ را دوست دارند مي‌توان به  خوش مشرب‌ بودن، خوش بیني، اهل عمل و روشنفکر بودن اشاره كرد.(انرژی رنگ‌ها ترجمه؛ فاطمه رضایی)

سبز

سبز یکی از رنگ‌هایی است که در طبيعت به وفور مشاهده مي‌شود. رنگ سبز حالت آرام بخشی دارد و به عنوان سمبل شفقت و مهربانی و متعادل بودن روح، روان و رفتار به شمار می‌رود. رنگ سبز در رفتار و روحیات انسان‌ها می‌تواند حاکی از حرکت یا بیان کننده بیماری و پوسیدگی باشد از طرف دیگر می‌تواند بیانگر صلح و آرامش باشد و با طبیعت، روستا و طریقة سالم زندگی كردن در پیوند باشد. (بيومنت،76:1381)

در روان‌شناسي رنگ‌ها انتخاب كننده اين رنگ داراي صفات روحي اراده در انجام كار، استقامت و پشتكار است و لذا سبز نمايانگر عزم راسخ و پايداري است. شخصي كه رنگ سبز را به عنوان اولين گزينه انتخاب مي‌كند در واقع مايل است كه اطمينان بيشتري را نسبت به ارزش‌هاي فكري خود داشته باشد و علاقه‌مند به تاثير‌گذاردن در محيط اطراف است اما اگر رنگ سبز طرد شود به معناي اضطراب براي آزاد كردن خود از تنش‌هايي است كه بر اثر عدم شناسايي به شخص تحميل شده است (لوشر،93:1385).

سياه

سیاه نمایانگر مرز مطلقی است که در فراسوی آن زندگی متوقف می شود و لذا می تواند بیانگر پوچی و نابودی باشد سیاه به معنای (نه) بوده ونقطه مقابل رنگ سفید(بله) است، سفید به صفحه خالی می‌ماندکه داستان را باید روی آن نوشت ولی سیاه نقطه پایانی است که در فراسوی آن هیچ چیز وجود ندارد (لوشر،97:1385).

رنگها و احساسات

رنگها، تأثیر متفاوتی بر روی احساسات افراد دارند. سیمبالو و همکاران (1978)، وابستگی بین رنگ‌ها و احساسات را آزمودند، و نتیجه گرفتند که رنگ‌های زرد، نارنجی و آبی رنگ‌های شاد هستند یا به عبارت دیگر، احساس شادی را در افراد بر می­انگیزانند. اما قرمز، سیاه و قهوه‌ای رنگ‌های محزون و ناراحت‌کننده­ای هستند. این احساسات (شادی و ناراحتی) در میان گروه‌های سنی مختلف به صورت مشابه تاثیر می­گذارند. کوتلر (1973) اذعان می‌کند که عوامل محیطی مثل سر و صدا، اشکال، رایحه‌ها و رنگ‌ها در جلب توجه و انتقال پیام موثر هستند و حسی را در مشتریان می­توانند ایجاد کنند که احتمال خرید را افزایش دهد. طبق مطالعات انجام شده، عوامل محیطی شبیه آن چه گفته شد، می­توانند واکنش‌ها و رفتارها را تحت تأثیر قرار ‌دهند (Alpert and Alpert, 1986). بلیزی و همکاران نشان دادند که رنگ حتی بر احساسی که نسبت به انتخاب یک فروشگاه خرده فروشی وجود دارد، تاثیرگذار است (Bellizzi et al., 1983) دیگر مولفان نیز نشان دادند که رنگ بر روی میزان تمرکز افراد نیز تاثیر می‌گذارد. همچنین می توان به ژاکوب و سووس اشاره کرد که نشان دادند رنگ بر روی احساس ترس نیز اثر می گذارد..(Satyendra Singh,2006)

رنگ‌ها و فرهنگ

رنگ با فرهنگ و مذهب قرابت دارد. در مطالعه میان فرهنگی، ویگرسما و وَن دِر الست (1988) یافتند که رنگ آبی، رنگ مورد علاقه در عموم فرهنگ­ها است.. رنگ نارنجی مقدس‌ترین رنگ در آئین هندو است. دیمبو اشاره می‌کند که در زامبیا نارنجی را به عنوان یک رنگ نمی‌شناسد (Tektronix, 1988). سبز در میان مسلمانان رنگ مقدسی است. سلت‌ها رنگ سبز را آنقدر مقدس می‌دانستند که از آن در مراسم عروسی استفاده می‌کردند تا اینکه کلیسای مسیحیان بعدها رنگ سفید را برای این کار اعلام کرد. در بین اسکیموها رنگ سفید انقدر مهم است که 17 کلمه برای توصیف آن به کار می‌برند که هر کدام معانی متفاوتی دارد. ترکیب قرمز و سفید در برای تشریفات و در مکزیکو برای نشان دادن قلب مقدس کلیسای کاتولیک استفاده می‌شود (Tektronix, 1988). رنگها در فرهنگ‌هاي مختلف تداعي‌گر مسائل مختلفي هستند. بر اساس تحقيقات، رنگ‌هاي آبي، سبز، و سفيد در تمام هشت كشوري كه مورد بررسي قرار گرفته‌اند تداعي‌گر آرامش و آسايش بوده‌اند در حالي كه رنگ‌هاي طلايي، ‌نارنجي و زرد معاني متفاوتي داشتند.. (Clarke III, Honeycutt Jr, 2000) به اين ترتيب، بهتر است شركت‌ها از رنگ‌هاي مناسب استفاده كنند چون مخاطبين آگهي ها در كشورهاي مختلف رنگ‌هاي متفاوتي را ترجيح مي‌دهند. آگهي‌هاي فرانسوي و آمريكايي از رنگهاي سياه و قهوه‌اي استفاه بيشتري مي‌كنند در حالي كه آگهي‌هاي ونزوئلايي بيشتر از رنگ‌هاي قرمز، نارنجي و سبز استفاده مي‌كنند. (Grossman, and Wisenblit.1999).

حرارت رنگ

رنگ‌های زرد، نارنجی، ارغوانی و صورتی کم رنگ از جمله گروه رنگ‌های گرم محسوب می شوند و رنگ‌های سبز و آبی در رده رنگ‌های سرد به شمار می‌روند. گرچه هر طول موج از رنگ‌های قابل رویت، دارای درجة حرارتی است لیکن در مقابل رنگ‌هایی مانند زرد‌کم‌رنگ، صورتی کم‌رنگ و لاکی خود را سرد نشان می‌دهند. رنگ‌های گرم می‌توانند القاء کننده کهنگی باشند. هر رنگ نماينده معنا و تداعي‌گر مفهوم خاصي است ازنقطه ‌نظر تقسيم رنگ‌ها به سرد و گرم، رنگ‌هاي گرم از نظر فيزيكي و عاطفي برانگيزنده، محرك و بر هم‌زننده تمركز هستند. رنگ‌هاي سرد به خصوص آبي، آرامش‌بخش و دلپذيرند. (Bellizzi and Hite, 1992).

درجة حرارت رنگ در بازاریابی از اهمیت زیادی برخوردار است مانند بروشور تبلیغاتی برای گذراندن ایام تعطیل در حمام آفتاب یا جایی که دلالت بر سردی دارد مانند تبلیغات جهت نوشابه (بيومنت،80:1381) رنگ‌های سرد (آبی، سبز و…) تا حدودی القاکننده حس سرما و آرامش اند و در مقابل، رنگ‌های گرم (قرمز، زرد، نارنجی و…) القاکننده حس گرما و جنب‌وجوش اند. رنگ‌های گرم، محرک سیستم عصبی بوده و باعث تشدید احساسات و جلب توجه می‌شوند.

روانشناسان معتقدند تمایز بین رنگ گرم و سرد نسبی است. برای مثال، وقتی رنگ زرد و قرمز کنار هم قرار می‌گیرند، رنگ زرد گرم‌تر ر از قرمز دیده می‌شود. سفید، مشکی، و طوسی نیز رنگ‌های خنثی هستند. چون انتخاب و ترجیحات رنگ از فردی به فرد دیگر متغیر است، امکان اینکه بدانیم یک فرد از چه رنگ‌هایی استفاده می‌کند وجود ندارد. ترجیح رنگی یک فرد از بین طیف رنگی قرمز، با فرد دیگر متفاوت است.

آرامش رنگ‌ها

برخی رنگ‌ها آرام هستند. مانند آبی روشن، صورتی و خاکستری ملایم و بعضی رنگ‌های دیگر، پر صدا هستند مانند قرمز روشن و سبز روشن (چمنی). حجم رنگ‌ها، تعریف دیگری از ویژگی رنگ‌ها است. بعضی رنگ‌ها هستند که به چشممی‌آیند و خود را پدیدار می‌سازند و بعضی از رنگ‌ها هستند که در زمینه محو می‌شوند یا در اصطلاح رنگ‌های پس‌رونده یا انفعالی به شمار می‌روند (منبع گرافیک 78).

استفاده از رنگ‌ها در تبليغات و بازاريابي

کاربرد رنگ‌ها در جایگاه‌یابی و نام تجاری:

هنگامی که یک شرکت درصدد معرفی محصول یا خدمتی است که یکی از ویژگی‌های اصلی آن با خاصیت روانی یکی از رنگ‌ها سازگاری دارد، بهتر است که در نام‌گذاری آن از رنگ متناسب استفاده شود. برای اثربخش کردن جایگاه محصول یا خدمت در ذهن مشتري، هماهنگی میان تمامی عوامل مربوط به آن جایگاه، می‌تواند در بلندمدت تاثیرات عمیق‌تری بر جای بگذارد. هر اقدامی که موافق با احساس افراد از رنگ آن محصول یا خدمت باشد، می‌تواند باعث یاداوری بهتر آن در ذهن مخاطبان شود. لكن قبل از هر اقدامي‌مي‌بايست به ويژگي هاي بازار هدف توجه كامل داشت اينكه بازار هدف مورد نظر متشكل از چه افرادي با چه ويژگي هاي سني، جنسي، رواني، اجتماعي و… است مي‌تواند راهنماي موثري براي بهره گيري از ابزار قدرتمند رنگ در بازاريابي باشد. رنگ‌ها نيز مي‌بايست در كنار ساير عناصر بازاريابي به دقت مورد استفاده قرار گيرند.

به عنوان مثال، شرکتی را در نظر بگیرید که در زمینه ساخت انواع صندلی مشغول به فعالیت بوده، یک نوع صندلی راحتی را تولید و به بازار عرضه کرده است.همچنان كه مطرح گرديد رنگ آبي رنگ ارامش است در این حالت، بهتر آن است که در نام آن، از کلمه «آبی» نیز استفاده نماید. مانند «صندلی‌های مدل آبی». یا شرکت دیگری را در نظر بگیرید که انواع نوشیدنی با نام تجاری« الفا» را توليد می‌کند. این شرکت، محصولی جدید را که انرژی‌زا است به بازار عرضه نموده است، بازار هدف اين محصول جواناني مي‌باشد كه ورزشكار بوده و به دنبال كسب انرژي بالاتري از نوشيدني هستند اين شركت به دليل ويژگي‌هاي رواني و سمبليك رنگ قرمز مي‌تواند از اين رنگ بهره‌برداري نمايد. اين مجموعه مي‌تواند به نوعي كلمه  «ا قرمز »را در نام تجاري  يا مارك خود مطرح كند و محصول را با رنگ بسته‌بندی قرمز به بازار عرضه کند. در این صورت، نتیجه بهتری از این نام گذاری خود خواهد گرفت.

روانشناسي رفتار خريد در مصرف کنندگان

بررسی مراحل تصميم گيري و اقدام به خريد

چگونگي تصميم گيري افراد براي خريد کالاها، راهگشاي طراحان براي ايجاد طرحي موثر مي باشد. روانشناسي از رشته هايي است که در همه زمينه ها (اجتماعي، اقتصادي، هنري، ورزشي و…..) ، کارآيي و تاثير گذاري خود را به اثبات رسانده است. انسان موجودي پيچيده با واکنشهاي متفاوت نسبت به وقايع پيرامونش مي باشد. روانشناسي سعي برآن دارد، تا الگويي از اين رفتارها و واکنشها ارائه دهد.

گام اول: ادراک

افراد در فروشگاهها، از جلوي قفسه ها يي حاوي محصولاتي که در بسته هاي متنوع قرار دارند، مي گذرند.

براي حصول اين ادراک، نيازمند  توجه  خريدار هستيم. براي بدست آوردن توجه، احتياج به عاملي  داراي  قدرت توقف دهي  مي باشيم. توليد کنندگان براي فروش نيازمند  مکث  خريدار به هنگام عبور، در جلوي بسته حاوي محصولات خويش مي باشند. در طراحي گرافيکي بسته، عامل  رنگ  اين وظيفه را بعهده دارد. اولين عامل که در يک بسته جلب توجه ميکند، رنگ مي باشد (دومين عامل فـــُرم  و پس ازآن خــط و فونت  مورد استفاده ميباشد.)

گام دوم: آگــاهــي

آگاهي به معني شناخت محصول، آشنايي با مزايا و خصوصيات کالا مي باشد. در طراحي گرافيکي بسته ها، براي شناخت محصول از عکس يا تصوير طراحي شده کالا استفاده مي گردد؛ و آشنايي با مزاياي کالا توسط متن درج گرديده بر روي بسته صورت مي گيرد. (در اين باره در ادامه  مقاله توضيحات بيشتري داده خواهد شد.)

گام سوم: فـــهـم

آگاهي از اطلاعات به معناي فهم آن نيست. فهم به معناي تلاش آگاهانه فکر براي دانستن مي باشد. توجه در گام اول پاسخي تقريبا ًغير منفعل، اما فهم پاسخي فعال از جانب مخاطب مي باشد. اطلاعات مي بايست بصورت شفاف، واضح و صريح ارائه گرديده تا امکان جذب آن توسط مصرف کننده فراهم گردد.

گام چهارم: تـرغيـب

ترغيب يعني ايجاد نوعي جذبه در مخاطب، که منجر به خريد کالا خواهد گرديد. براي ايجاد جذبه، مي توان از دلاليل منطقي يا تکيه بر عواطف مخاطب استفاده کرد. ميتوان با استدلال وتمرکز بر منطق وبرهان، مصرف کننده را ترغيب و مجاب به خريد نمود؛ اما بسياري ازتصميمات خريد از نوع احساسي هستند و دلايل منطقي يا نيازهاي واقعي، انگيزه آن نيستند. براي ترغيب مخاطب راههاي بسيار متنوعي وجود دارد. طراحان با استفاده از دانش، مهارت، و از همه مهمتر خلاقـيـت  سعي بر جذاب بودن هر چه بيشتر بسته ها دارند.

رنـگ

اولين  عامل براي جلب توجه و جذب مخاطب (ادراک)، رنگ مي باشد. رنگها را مي توان از سه ديدگاه بصري (امپرسيون)، احساسي (اکسپرسيون) ونمادي  (کانستراکسيون) مورد مطالعه قرار داد. رنگهاي اصلي يا اوليه عبارتند از: زرد، قرمز و آِّبي ؛ و رنگهاي ثانويه که از ترکيب رنگهاي اوليه بوجود مي آيند:  سبز، بنفش و نارنجي مي باشند. رنگها ميتوانند القا کننده وزن، طعم، حجم، درجه حرارت، حرکت و….. باشند. آشنايي با تاثيرات رواني رنگها و ترکيبات گوناگون آن، کمک شاياني براي طراحان خواهد بود. البته بايد اين نکته را در نظر داشت که رنگها در فرهنگها و نقاط مختلف جهان، داراي مفاهيم و تاثيرات متفاوتي مي باشند. طراحان بر اساس ماهيت محصول، از رنگ خاصي استفاده مي کنند. بطور مثال براي محصولات غذايي بيشتر از رنگهاي گرم استفاده مي کنند. تحقيقات نشان دهنده اين نکته است که رنگ نارنجي، بسيار اشتها آور است؛ يا رنگ مشکي، لوکس بودن را تداعي مي کند. رنگهاي روشن بسته را بزرگتر و سبکتر، و رنگهاي تيره بسته را کوچکتر و سنگين تر نشان مي دهد. طراحان براي برجسته کردن و نمايش  بهتر عنصر غالب يا مسلط در طرح (که مي تواند محصول، نام تجاري ياخدماتي نظير مدت زمان گارانتي باشد.) از رنگهايي با کنتراست مکمل استفاده مي کـننــد. (طراحان براي شناسايي رنگهاي مکمل، از دايره رنگ استفاده مي نمايند.) رنگها در انواع کنتراست از درخشندگي بيشتري در کنار هم برخوردارند.

نقش رنگ در بسته بندي و بازارپسندي محصولات

لازم است هنگام تصميم گيري درباره رنگ بسته بندي محصولات جديد، اصولي مراعات شوند؛ نظير اينكه محصول بايد حامل چه پيامي باشد و چه رنگي، منتقل كننده پيام است. براي نيل به اين هدف نيز تحقيقات اوليه ضروري است. حال يا از طريق دسترسي به تحقيقات قبلي روي محصول مشابه يا از روي تمركز تحقيق روي محصول فعلي. در نهايت توجه متخصصان بسته بندي بايد بر محصول و جذابيت آن و انتقال پيام مورد نظر به مشتريان معطوف باشد.

پوستر

پوستر واژه ای انگلیسی است که در دهه های اخیر به زبان فارسی وارد شده است و معنی آگهی دیواری به کار می رود. اما نمی توان گفت که هر نوع آگهی که روی دیوار نصب شود لزاما پوستر است برای مثال، آگهی هایی که در اندازه حدود A4 یعنی 21×7/29 سانتی متر برای اطلاع رسانی مجالس ترحیم چاپ و روی دیوارهای کوچه و خیابان نصب شود، پوستر نیست. واژه دیگری که برای این مفهوم در ایران تا حدودی رایج است واژه فرانسوی «اغیش» می باشد که معادل مفهوم پلاکات «پلاکات» در زبان آلمانی و «پلاکارد» در زبان روسی است. واژه اخیر در ایران کاربرد ویژه ای پیدا کرده است و آنرا به طومارهای بزرگی می گویند که روی آن شعار می نویسند و در راهپیماییهای سیاسی حمل می کنند یا روی دیوارها یا ساختمانها نصب می شود.

تاریخچه پوستر در جهان

اگر از پیامهایی که معمولا به صورت حکاکی بر تخته سنگها و صخره ها در گذشته های دور ایجاد شده است یا بعضی نمونه های نادر مانند پوستر مصری که در دایره المعارف آمریکا به آن اشاره شد که در 146 قبل از میلاد بر روی کاغذ پاپیروس، با موضوع فرار دو برده از اسکندریه و اعطای جایزه به تحویل دهنده آنها طراحی شده است صرف نظر شود، نخستین پوسترها اعلامیه هایی هستند که در قرون وسطی در روم باستان گاهی بر روی دیوارها دیده می شود و موضوعهایی مانند تشویق کاتولیکها برای صدقه دادن و کمک به کلیسا داشت. در قرن هفدهم سالها پس از اختراع چاپ توسط گوتنبرگ، در برخی کشورهای اروپایی مانند انگلستان و فرانسه، چاپ آگهی های کوچکی برای تئاتر مرسوم بود که روی آنها اطلاعاتی مانند عنوان نمایش و تاریخ و مکان اجرا و موضوع آن و گاهی اسامی بازیگران دیده می شود. از نیمه دوم قرن نوزدهم تحولات اساسی در شکل گیری پوستر به معنی امروزی آن رخ داد. لیتوگرافی ابداع و امکان چاپ سطوح رنگی فراهم گشت.

در اواخر قرن نوزدهم، پوسترهای دوکاش فرانسوی «ژول شوه» و «تولوزلوترک» تاثیر چشم گیری بر روند پوستر داشته اند. بعضی به شره لقب «پدر پوستر» را داده اند زیرا در عمر 96 ساله خود (1836-1932) با مهارتی که در لیتوگرافی داشت، پوسترهای زیادی را خلق کرد که در آنها اندامهای معلق، زنان سیگ پوش و دختران شاد و سرزنده به وضوح دیده می شود. موضوع پوسترهای او اغلب تئاتر و اپرا و اجراهای موسیقی و سیوک بود و همان حالت حرکت و شادابی شخصیتها در چگونگی استقرار نوشته ها و طراحی آنها به چشم می خورد.

پوسترهای لوترک، بر اساس قدرت او طراحی و شناخت رنگ و مهارتش در لیتوگرافی و نیز تاثیر پذیری از باسمه های ژاپنی بنا گردیده. از دیگر هنرمندان پیشکسوت طراحی پوستر فرانسوی، پیربرنا»، «موشا» و «گراسه» در انگلستان «اوبری بیر دزلی» را می توان نام برد که در پوسترهایش از تضاد رنگهای تیره روشن استفاده می کرد و معمولا اندام انسان را در فضای بردن بعد قرار می داد.

پوستر در اوایل قرن 20 رسانه ای شناخته شده بود و به ویژه در شهر پاریس، بسیاری از هنرمندان طراحی پوستر گرد هم آمده بودند. رنگهای شاد و زنده پوستر، برای عامه مردم جذاب و دوست داشتنی بودو گاهی شبانه پوسترها را که به تعداد محدود و برای نصب در گذرگه های عمومی به شیوه لیتوگرافی تکثیر می شد، از دیوارها بر می داشتند و در منزل خود نصب و نگهداری می کردند و امروزه بعضی از این پوسترها در موزه ها و مجموعه های شخصی یافت می شود.

در زمان جنگ جهانی اول، شاخه جدیدی در هنر پوسترسازی پدید آمد که می توان آنرا پوستر سیاسی نامید.

مضمون عمده نخستین پوسترهای سیاسی، میهن پرستی جلب افراد به خدمت سربازی و از این قبیل بود. در آمریکا از نقاشان و طراحانی که در اوایل قرن بیستم کارهای تصویر سازی مجلات و کتابها را بر عهده داشتند، دعوت می شد تا پوسترهای با زمینه های سیاسی و اجتماعی طراحی کنند. از مهمترین این گونه پوسترها «آی وانت یو» که هنرمندی به نام «فلاگ» طراحی کرد و کاربرد آن جذب نیرو برای ارتش آمریکا بود.

تاریخچه پوستر در ایران

طراحی پوستر در ایران با نخستین اعلانهای چاپ سنگی که برای نصب روی دیوار طراحی شده بودند آغاز می شود که در آنها پیام توسط واژه ها به مخاطب منتقل می شود و خط رایج نستعیق بود. غیر از این اعلانهای نوشتاری می توان به نوع دیگری از کارهای چاپی مشابه پوستر اشاره کرد که با موضوعاتی مذهبی به دیوار نصب می شوند و فضای بصری غالبا متقارن آنها با استفاده از رنگهای اصلی و تند مانند زرد، آبی، قرمز، بنفش و سبز شکل می گرفت. این نسخه های چاپی، یاداور تابلوهای مکتب سقاخانه بودند و برخی از آنها فقط از حروف و کلمات و نقوش گیاهی ساخته می شوند و در بعضی دیگر، با همان فضای بصری، نمادهای شخصیتهای مذهبی، مانند حضرت ابوالفضل(ع) دیده می شود.

در نخستین پوسترهای تصویری ایران، سراسر سطح پوستر با تصویر پر می شود و در فضاهای خالی یا خلوت سطح پوستر نوشته هایی آمده است. در تصاویر، صراحت و ساده گویی مرسوم نیست و این پوسترها غالبا از فاصله دور عملکرد مناسبی ندارند. پوسترهای تک رنگ مصوری هستند که به منظور تبلیغ فیلم یا نمایشنامه طراحی شده اند، موضوعی که بسیاری از نخستین پوسترهای ایرانی به آن اختصاص دارد.

…

بحث و نتيجه گيري

رنگ يكي از معيارهايي است كه مشتري‌ها براي تعيين كيفيت اجناس به كار مي‌برند. تحقيقات قبلي نشان داده‌اند كه رنگ وسيله ارزيابي كيفيت كالاهايي مانند گوجه‌فرنگي ومركبات توسط مشتري است(Francis, 1995). بهره‌گيري از رنگ‌ها در تبلیغات از اهميت زيادي برخوردار بوده و جداي از توجه به مفاهيم فني مربوط به آن مي‌بايست به جنبه رواني و سمبليك آن توجه داشت.. یکی از موارد استفاده مناسب از رنگ، نحوه تاثیر‌گذاری آن بر احساسات انسان‌ها است. این در حالی است که عموماً این تاثیر به صورت ناخودآگاه است. مغز انسان به رنگ‌ها واکنش نشان می دهد و این واکنش وابسته به ویژگی‌های ژنتیکی، پاسخ های آموخته شده و ویژگی های شخصی و فرهنگي هر فرد است.

در تدوین برنامه بازاریابی برای محصولات و خدمات، ضروری است که بر اساس ويژگي‌هاي بازار هدف و انجام تحقیقات بازار، محتوای پیام با نوع رسانه ای که مورد توجه بازار هدف است، انتخاب شود. در تعمیم این نکته، با توجه به اثری که رنگها از نظر حرارت(گرم و سرد)، حالت(تهاجمی یا پس رونده) و طعم (شیرین، ترش، تلخ و…) دارند، باید در رنگ ها و تصاویر به کار رفته در یک پیام تبلیغاتی، از رنگ متناسب با آن پیام استفاده شود. هنگامی که به تبلیغ یک محصول نوین پرداخته می‌شود، می‌توان از رنگ‌هایی استفاده کرد که شادابی و طراوت را با خود به همراه دارند و حتی محصولات قبلی شرکت خود را با رنگ‌هایی نشان داد که بوی کهنگی می دهند. هرچند كه همزمان مي‌بايست به ويژگي‌هاي مخاطب، هويت گرافيكي تبليغات، استراتژي‌هاي بازاريابي، مسائل فني طراحي،هارموني رنگ‌ها و….. نيز توجه كرد.

فهرست مطالب

چکیده 1
مقدمه 2
معرفي رنگ ها 5
رنگها و احساسات 9
رنگ‌ها و فرهنگ 9
حرارت رنگ 10
آرامش رنگ‌ها 11
طعم رنگ‌ها 12
استفاده از رنگ‌ها در تبليغات و بازاريابي 12
استفاده از رنگ‌ها در طراحی فضای ارائه خدمت 14
روانشناسي رفتار خريد در مصرف کنندگان 15
بررسی مراحل تصميم گيري و اقدام به خريد 15
روانشناسی رنگ در مواد غذایی 19
نقش رنگ در بسته بندي و بازارپسندي محصولات 20
تاثير رنگ بر مصرف كنندگان 22
تغيير مفهوم رنگ ها در گذر زمان 22
پوستر 36
تاریخچه پوستر در جهان 37
تاریخچه پوستر در ایران 38
انواع پوستر 40
بحث و نتيجه گيري 59
منابع 61

مقاله فوق دارای صفحه مشخصات، تصویر، فهرست مطالب و 61 صفحه متن (در قالب word و ) با رعایت کامل صفحه بندی می باشد. همچنین فونت های کار شده برای متن مقاله  B Yagut(13) و برای تیترهای داخل مقاله B Titr می باشند.

قیمت این مقاله 9900 تومان می باشد، جهت دریافت کامل متن مقاله (قابل ویرایش) بالای صفحه روی پرداخت و دریافت کلیک کنید

مشاهده فهرست مقالات گرافیک

نوشته شده در 23 اسفند ۱۴۰۰

لطفا پس از بهره مندی از مطالب فوق با نظر گرمت به من انرژی مثبت تزریق کن 🙂